Makyaj sanatçısı Florence Teerlinck ile yaratıcı yönetmen Tamara De Mey’in iki yılı aşkın süredir hazırladığı Very Edie, bu ay ilk ürünleriyle doğuyor: kırmızının etrafında dönen, doldurulabilir, takı gibi taşınan bir ruj koleksiyonu.

Güzellik dünyası yıllardır aynı soruyu farklı biçimlerde soruyor: Bir rujun kutusu yalnızca bir ambalaj mı, yoksa taşınan bir nesne mi? Belçika’dan gelen yeni bir güzellik evi, bu soruya oldukça iddialı bir cevap veriyor. Very Edie, makyaj sanatçısı Florence Teerlinck ile yaratıcı marka yönetmeni Tamara De Mey’in ortak projesi olarak bu ay ilk koleksiyonunu sunuyor ve daha ilk adımında makyajı tasarım ve modayla aynı masaya oturtuyor.

Teerlinck, Avrupa moda sahnesinin yakından tanıdığı bir isim. Belçikalı efsane makyaj sanatçısı Inge Grognard’ın kanatları altında yetişen, defile kulislerinde ve kampanya setlerinde rengi titizlikle kullanmasıyla bilinen Teerlinck, uzun süredir “nihai kırmızı ruj” fikrini taşıdığını söylüyor. De Mey ise makyajın temel parçalarından oluşan, az ama öz bir marka kurma hayaliyle yola çıkmış. İki fikir aynı estetikte buluşunca ortaya Very Edie çıkmış.

Kutuyu bir mücevher tasarımcısı çizdi

Markanın en çok konuşulacak tarafı ruj kutusu. Heykelsi, kıvrımlı, ağırlıklı zamak alaşımından üretilen ve bir klips sayesinde çantaya ya da kıyafete takılabilen bu kutuyu, Maison Margiela, Dior, Y/Project ve Jacquemus gibi evlerle çalışmış Paris merkezli Belçikalı takı tasarımcısı Stéphanie D’heygere tasarladı. D’heygere’nin gündelik nesneleri aksesuara çeviren, alaycı ve zekice tasarım dili burada da hissediliyor: ruj, çantanın dibinde kaybolan bir ürün olmaktan çıkıp görünür bir aksesuara dönüşüyor. Teerlinck’in annesinin ve anneannesinin kullandığı güzel ruj nesnelerini hatırlayarak başladığı yolculuk, “takı gibi” bir objede sonuçlanıyor.

Üç formül, tek renk evreni

Koleksiyon, kırmızının farklı hallerini merkeze alıyor ve üç formül etrafında kuruluyor. Pop Paradox, tam pigmentli ve yumuşak odaklı mat bir ruj; Very Red Red ve Very Past Midnight tonlarında geliyor. Soft States ise ruj ile balm arasında, katmanlanarak koyulaşan bir renk veriyor; Very Considered Bite ve Very Hazed tonlarıyla gündüz kullanımına daha yakın duruyor. Üçüncü formül Bare Edie, kokusunu kuru bir narenciye akorundan alıyor. Koleksiyonu dört dudak kalemi ve bir dudak fırçası tamamlıyor; her kalem her rujla eşleşecek şekilde düşünülmüş. Kurucuların deyişiyle herkes “kendi Very Edie’sini” yaratabiliyor.

Doldurulabilir yapı, markanın sürdürülebilirlik ve kalıcılık fikrini aynı anda taşıyor: dış kutu bir kez alınıyor, içindeki ruj ya da balm yenileniyor. Ruj ve balmın dış kutuyla birlikte fiyatı 98 euro olarak açıklandı.

Altmış ton değil, birkaç doğru parça

Very Edie’nin iddiası, raflarda sonsuz seçenek sunan dev markalardan bilinçli olarak uzak durmak. Kurucular markayı zamanla başka temel ürünlerle büyütmeyi planlıyor ama hedefleri altmış ruj tonuna ulaşmak değil; her yeni ürünün bir tasarım nesnesi, bir aksesuar gibi düşünülmesi. Bu yaklaşım, son yıllarda Paris ve Anvers çıkışlı niş güzellik markalarının “az ama iyi” felsefesiyle örtüşüyor ve İstanbul’da da giderek büyüyen seçici güzellik kitlesine doğrudan sesleniyor.

Kırmızı rujun kış sezonunun en güçlü silahı olduğu bir dönemde, Belçika’dan gelen bu yeni ses, rengi değil nesneyi yeniden düşünmeyi öneriyor. Çantaya takılan bir rujun, bir mücevher kadar söz söyleyebildiği bir dönemin başındayız.

Görsel: Very Edie / Courtesy of Very Edie