İnsanların giyim-kuşam biçimiyle şehirleri karakterize eden yapılar moda ile mimariyi melezleyerek marka iletişimi sürecinin temel yapı taşını oluşturuyor.
DIOR
Kazuyo Sejima ve Ryue Nishizawa’nın eseri olan Dior Tokyo mağazası, vitrin üzerinden hedef kitlelere ulaşmayı amaçlayan bir “moda kutusu” olarak dizayn edilmiş. Dior çizgisini kolaylıkla görebileceğiniz dış yüzey, marka hakkındaki ana hattı hedef kitlelere aktarıyor. Tüm yapının etrafını sarmalayan şeritler ve cam tasarımı, Dior imajını sergileyen bir deri görevi görüyor. Dört köşeli, aydınlık ve ışıltılı camlarla bezenmiş dış yüzey, hemen altında ikinci bir deriye ev sahipliği yapıyor. Bu deri, hedef kitlelere içeride tam olarak ne bulunduğunu belli etmezken aynı zamanda mağazada neler olabileceğine dair de ufak ipuçları barındırıyor. İç mimari ise daha sade ve mütevazi tutularak maksimum satış hedefli dingin ve sofistike bir atmosfer oluşmasını sağlıyor. Merak unsurunun pazarlama stratejisi olarak kullanıldığı mağazada, ışıklandırma ve süsleme gibi diğer fiziksel detaylarıyla reklam panosu görevi gören yapı, çevre yapılardan farklılaşmayı da başarıyor.